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6 cosas que todo exportador de PYME debe saber sobre la protección de su marca

Juanes33

6 cosas que todo exportador de PYME debe saber sobre la protección de su marca

Juanes33

, el Viernes, 21 de Diciembre de 2018 a las 16:35h
6 cosas que todo exportador de PYME debe saber sobre la protección de su marca

Tu marca es tu reputación y tu reputación determina tu éxito. Esto es aún más importante cuando se considera exportar a países extranjeros, ya que los riesgos para las marcas que se ven empañadas son más difíciles de mitigar y, en última instancia, pueden ser más perjudiciales. Obviamente, la reputación mundial de productos pobres es más difícil de reparar que la reputación nacional.


En este artículo, observamos formas en que las PYMES pueden proteger su marca y reputación cuando exportan, con atención en la exportación a China.


1. Entender los riesgos
Al exportar a cualquier país extranjero, existe una gran variedad de riesgos para su marca, desde la comprensión y la adaptación a las diferencias culturales, hasta la navegación por las regulaciones y legalidades de la otra nación. En la exportación a China, un riesgo principal es el de una posible falsificación. La Oficina de las Naciones Unidas contra la Droga y el Delito estima que casi el 70% de todas las falsificaciones incautadas a nivel mundial provienen de China. Los falsificadores han estado tan atrevidos en los últimos años que no solo venden productos falsificados de Apple, sino que crean réplicas completas de las tiendas de Apple.



2. Socios locales
Una forma de mitigar los posibles riesgos de exportación es asociarse con empresas en el país de destino, que ya estarán bien informados sobre los requisitos legales y reglamentarios allí. También comprenderán los puntos culturales que contribuyen al éxito empresarial.



3. Red de pares
Además de la posibilidad de un socio local, la creación de redes con organizaciones como asociaciones de la industria también puede proporcionar información valiosa y asociaciones. El Australia Business Council de Australia tiene mucha información útil sobre programas y oportunidades para establecer contactos con organizaciones empresariales chinas.



4. Marca registrada ahora
El primer paso legal para proteger su marca en el extranjero es presentar una solicitud de marca en cualquier país en el que planea hacer negocios. Esto no es negociable en la protección básica de la marca y debe hacerse tan pronto como determine sus mercados clave.



5. La protección de la propiedad intelectual no es internacional
Las protecciones de propiedad intelectual solo se aplican al país donde las tiene actualmente. Además de las marcas registradas, esto se aplica a patentes y diseños. Proteja toda su propiedad intelectual solicitando protección en todos los países donde planea hacer negocios.



6. Autenticación de alta tecnología
Desafortunadamente, los logotipos e identificadores de nivel de superficie pueden copiarse con la tecnología adecuada, incluso con los identificadores de holograma "avanzados". Ahora hay alrededor de 94,000 fabricantes de hologramas solo en China. Afortunadamente, ahora hay soluciones avanzadas disponibles que tienen formas mucho mejores para la autenticación que son casi imposibles de duplicar (al menos por ahora). Uno está hecho por la empresa AuthenticateIt. Otro, hecho por YPB, inserta elementos de rastreo invisibles en productos que son autenticados por un escáner de mano y una aplicación de iPhone. Los códigos de barras y los hologramas ya no lo cortan.


Por supuesto, la mejor defensa para proteger su marca es mantener el mayor control y supervisión de todos los aspectos de su negocio, desde la producción hasta el consumo. Si bien casi siempre habrá ciertos puntos en el camino en los que esto es difícil, si no imposible, el control más completo posible es a través de un sistema de auditoría integral de extremo a extremo que se mantiene regularmente.


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